O design de comunicação da identidade cultural da capoeira : estudo de caso em Natal /RN
Egito, Lorraine Oliveira Tabosa do
2014
O design de comunicação da identidade cultural da capoeira : estudo de caso em Natal /RN
Type
masterThesis
Identifier
201074338
Title
O design de comunicação da identidade cultural da capoeira : estudo de caso em Natal /RN
Contributor
Martins, Daniel Raposo
Menezes, Marizilda dos Santos
Menezes, Marizilda dos Santos
Subject
Identidade cultural
Capoeira
Design de comunicação
Design imaterial
Design gráfico
Capoeira
Design de comunicação
Design imaterial
Design gráfico
Date
2015-02-17T11:19:56Z
2015-02-17T11:19:56Z
2014
2015-02-17T11:19:56Z
2014
Description
Trabalho de Projeto apresentado à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de
Castelo Branco para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Design
Gráfico.
O viés desta investigação tem como foco a compreensão do modo como o design gráfico pode evidenciar a capoeira enquanto manifestação cultural, potencializando o caráter identitário brasileiro a partir do desenvolvimento de uma campanha de comunicação. Em meio a esse núcleo central do estudo, emerge o entendimento do papel do designer como catalisador cultural, que, diante do novo panorama epistemológico do Design, desempenha o papel como mediador de sistemas complexos. Desse modo, a pesquisa visou ao desenvolvimento de uma campanha de comunicação para a fruição e inteligibilidade da capoeira enquanto identidade cultural brasileira. O estudo foi estruturado a partir de uma metodologia mista, a princípio não-intervencionista, por meio de um estudo de caso instrumental, através da aplicação de formulários com grupos de capoeira de Natal/RN, seguido da realização de uma pesquisa online com o público alvo apreendido no estudo de caso. Os dados obtidos nessa etapa foram analisados, respectivamente, por uma abordagem descritiva e pela análise de conteúdo. Na fase final, intervencionista ativa da investigação, a partir de uma estratégia de comunicação adequada ao público-alvo, foi proposta uma campanha de comunicação com objetivo de transmitir e evidenciar os valores da capoeira enquanto caráter identitário do brasileiro, corroborando a divulgação desse bem cultural para além da ambiência de seus atores sociais. Através da realização da técnica qualitativa Focus Group foi possível validar o projeto comunicacional desenvolvido, verificando, assim, a sua eficácia. Assim, por meio dessa pesquisa, pretendeu-se demonstrar que o design, enquanto disciplina comunicacional, pode atuar sob aspectos intangíveis na valorização e apreensão de um patrimônio cultural como a capoeira.
Abstract: The bias of this research has focused on understanding how graphic design can demonstrate capoeira as a cultural manifestation enhancing the Brazilian identity character from the development of a communication campaign. Among this central core of the study, the emerging understanding of the role of the designer as a cultural catalyst that in face of changes epistemological landscape of design, permits and the mune as a mediator of complex systems. Thus, the research aimed to develop a communication campaign to fruition and intelligibility while capoeira Brazilian cultural identity. The study was structured from a mixed methodology, noninterventionist principle through an instrumental case study, through the application forms with capoeira groups in Natal/RN, followed the completion of an online survey of the target audience seized with the case study. The data obtained in this step were analyzed, respectively, by and through a descriptive and content analysis approach. In the final phase, active interventional research, from an appropriate target audience communication strategy, we proposed a communication campaign in order to pass and demonstrate the values of capoeira as identitarian character of Brazil, supporting the dissemination of cultural property beyond the ambience of their social actors. By performing qualitative technique Focus Group it was possible validate the communication project developed by checking, thus, its effectiveness. Therefore, through this research, it was intended to demonstrate that the design, while communication discipline, can act on valuing and in the apprehension of intangibles aspects of cultural heritage as capoeira.
O viés desta investigação tem como foco a compreensão do modo como o design gráfico pode evidenciar a capoeira enquanto manifestação cultural, potencializando o caráter identitário brasileiro a partir do desenvolvimento de uma campanha de comunicação. Em meio a esse núcleo central do estudo, emerge o entendimento do papel do designer como catalisador cultural, que, diante do novo panorama epistemológico do Design, desempenha o papel como mediador de sistemas complexos. Desse modo, a pesquisa visou ao desenvolvimento de uma campanha de comunicação para a fruição e inteligibilidade da capoeira enquanto identidade cultural brasileira. O estudo foi estruturado a partir de uma metodologia mista, a princípio não-intervencionista, por meio de um estudo de caso instrumental, através da aplicação de formulários com grupos de capoeira de Natal/RN, seguido da realização de uma pesquisa online com o público alvo apreendido no estudo de caso. Os dados obtidos nessa etapa foram analisados, respectivamente, por uma abordagem descritiva e pela análise de conteúdo. Na fase final, intervencionista ativa da investigação, a partir de uma estratégia de comunicação adequada ao público-alvo, foi proposta uma campanha de comunicação com objetivo de transmitir e evidenciar os valores da capoeira enquanto caráter identitário do brasileiro, corroborando a divulgação desse bem cultural para além da ambiência de seus atores sociais. Através da realização da técnica qualitativa Focus Group foi possível validar o projeto comunicacional desenvolvido, verificando, assim, a sua eficácia. Assim, por meio dessa pesquisa, pretendeu-se demonstrar que o design, enquanto disciplina comunicacional, pode atuar sob aspectos intangíveis na valorização e apreensão de um patrimônio cultural como a capoeira.
Abstract: The bias of this research has focused on understanding how graphic design can demonstrate capoeira as a cultural manifestation enhancing the Brazilian identity character from the development of a communication campaign. Among this central core of the study, the emerging understanding of the role of the designer as a cultural catalyst that in face of changes epistemological landscape of design, permits and the mune as a mediator of complex systems. Thus, the research aimed to develop a communication campaign to fruition and intelligibility while capoeira Brazilian cultural identity. The study was structured from a mixed methodology, noninterventionist principle through an instrumental case study, through the application forms with capoeira groups in Natal/RN, followed the completion of an online survey of the target audience seized with the case study. The data obtained in this step were analyzed, respectively, by and through a descriptive and content analysis approach. In the final phase, active interventional research, from an appropriate target audience communication strategy, we proposed a communication campaign in order to pass and demonstrate the values of capoeira as identitarian character of Brazil, supporting the dissemination of cultural property beyond the ambience of their social actors. By performing qualitative technique Focus Group it was possible validate the communication project developed by checking, thus, its effectiveness. Therefore, through this research, it was intended to demonstrate that the design, while communication discipline, can act on valuing and in the apprehension of intangibles aspects of cultural heritage as capoeira.
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